CIS（Corporate Identity System）是企业形象识别系统，通过对企业的整体形象设计，
将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传递给企业体周围的关系者或团体（包
括企业内部与企业外部），使其对企业产生一致的认同感与价值观，使企业在复杂的社会
环境中，得到社会的接受和肯定。CIS系统是由理念识别（Mind Identity，简称MI）、行
为识别（Behariour Identity，简称BI）和视觉识别（Visual Identity，简称 VI）三方
面所构成。
理念识别（MI）是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生
产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标
、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价
值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发
展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。
行为识别（BI）是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一
规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度
、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，
透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对
企业识别认同的形式。
视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达
体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念
，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要
素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行
销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告
媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）
在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
